¿Cómo Encontrar la Inspiración para crear Contenidos?

Has leído por todas partes que los contenidos son lo más importante para la SEO y para crear una comunidad de usuarios fieles y la verdad, aplicar esto te cuesta mucho esfuerzo. Es muy estresante saber que tienes que hacer algo y no lograrlo mientras todo el mundo te dice lo fácil que es, te aconsejan y explican las reglas para escribir  pero nadie te sugiere qué escribir!!

Esta es la dificultad principal, el famoso bloqueo del escritor, que si escritor no eres, te bloquea aún más. En vez de seguir desesperado y frustrado porque tu blog no arranca, lee con atención cada palabra de éste artículo porque te voy a enseñar como encontrar ideas para escribir siempre lo que necesites.  Te enseñaré tres reglas de oro para estar siempre inspirado para poder escribir los contenidos: tendrás tantas ideas que sólo te faltará tiempo para escribir.

1. ¿Sobre qué  habla la gente?

Las redes sociales son un mina de oro para cualquier persona que se dedique al Marketing por Internet.

Hacerse con todo éste potencia y tomar ventaja no será suficiente “compartiendo” lo que hacemos como creen todos, lo más importante es saber, ver y valorar lo que la gente hace.

Las Redes Sociales nos hacen ver de qué se está hablando en cada momento, lo que está gustando más y tiene más difusión e interés, si estamos siguiendo unas 5-10 páginas de Facebook , perfiles de Twitter y Google+ de personas o empresas muy influyentes en el sector que nos interesa, sabremos lo que funciona y lo que no, simplemente estudiando sus contenidos más relevantes (me gusta, +1, comentarios…), lo que nos permitirá tener una buena fuente de inspiración. Hacerlo a ojo puede llevarnos más tiempo y no lograr los resultados deseados, por esta razón existen herramientas cómo BuzzSumo que por cada palabra clave nos sugiere los contenidos relacionados con más actividad en varios canales sociales, con datos, estadísticas y numerosos filtros que pueden aplicarse a la búsqueda.

2. Aprende a usar Google

Si queremos saber qué contenidos tienen mejor posicionamiento lo mejor es buscar.

Ya me dirás: “esto es lo más obvio del mundo”… y es verdad, pero lo relevante no es hacer una búsqueda y ya.

La primera búsqueda nos mostrará páginas muy bien posicionadas y puede que alguna de ellas esté Online desde hace 3 o 4 años y probablemente nos hable sobre algún argumento “viejo” o contenido que ya no interesa. Éste tipo de contenidos no son buenos para atraer tráfico hacia nuestra web.

Con las funciones avanzadas de búsqueda en Google podemos usar filtros para tener resultados más “nuevos” (último mes, año, semana, día, hora) haciendo una búsqueda con la misma palabra. Si filtramos los resultados más actuales, podemos obtener una idea de lo que puede ser contenido duradero o contenido que puede funcionar en un corto plazo de tiempo y morir pronto.

Un ejemplo es hablar del ultimo vídeo viral, el contenido va a tener mucho tráfico durante un corto periodo de tiempo, mientras enseñar como hacer un vídeo seguirá recibiendo visitas durante años. Es cuestión de elegir las prioridades.

3. Content Curation

Muchas veces no es necesario escribir un contenido nuevo: si encuentras algo que parece muy relevante, interesante para tu audiencia y piensas que es digno de compartir con tus lectores puedes hacer lo que se llama  “content curation”.

En tu blog puedes publicar una especie de resumen, añadiendo observaciones y notas tuyas, de algo escrito por otros. No te olvides de poner el enlace y mencionar siempre la fuente.

Hacer este tipo de trabajo ayuda mucho puesto que cuando usas contenidos de fuentes mucho más autoritarias y relevantes, aumentas el tráfico y la actividad relacionada porque la gente simplemente, confía más en esa fuente. NO te conviene intentar hacerte el listo y copiar los textos de terceros como si fueran propios.

Si estas pensando en usar la estrategia content curation, recuerda mezclar contenidos tuyos con contenidos “curated” de fuentes relevantes en tu sector , además si quieres quedar bien, el mejor modo es utilizar artículos escritos en otros idiomas por expertos reconocidos, de esta manera, serás el que lleva las cosas que “aquí todavía no se conocen” y que las haces accesibles a tus lectores.

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¿Cómo encuentro la inspiración para los contenidos?

Has leído por todas partes que los contenidos son lo más importantes, para la SEO y para crear una comunidad de usuarios fieles y la verdad aplicar esto te cuesta mucho esfuerzo. Es muy estresante saber que tienes que hacer algo y no lograr hacerlo, mientras todo el mundo te dice lo fácil que es, te dicen las reglas para escribir  pero nadie te sugiere lo que tienes que escribir.

Esta es la dificultad principal, el famoso bloqueo del escritor, que si escritor no eres te bloquea aún más. En vez de seguir desesperado y frustrado porque tu blog no arranca lee con cuidado cada palabra de este artículo porque te vamos a enseñar como encontrar siempre lo que necesitas.  Te enseñaremos tres reglas de oro para tener siempre inspiración para escribir los contenidos: tendrás tantas ideas que sólo te faltará tiempo para escribir.

1. ¿De qué está hablando la gente?

Las redes sociales son un mina de oro para cualquier persona que se dedique al marketing y este potencial no está en “compartir” lo que hacemos como creen todos, lo más importante es saber y ver lo que la gente hace.

Las redes sociales nos hacen ver de qué está hablando la gente, lo que está gustando más y tiene más difusión. Así que si estamos siguiendo unas 5-10 páginas de Facebook y perfiles de Twitter de personas o empresas muy influyentes en el sector que nos interesa sabemos lo que funciona y lo que no simplemente mirando sus contenidos con más actividad (me gusta, comentarios…), así que ya podemos tener una buena fuente de inspiración. Hacerlo así a ojo pero puede llevar más tiempo y no siempre es tan específico como queremos, por esta razón existen herramientas cómo BuzzSumo que por cada palabra clave nos sugiere los contenidos relacionados con más actividad en varios canales social, con datos, estadísticas y muchos filtros que se pueden aplicar a la búsqueda.

2. Aprende a usar Google

Si queremos saber cúales contenidos tienen mejor posicionamiento lo mejor es buscar. Ya me dirás: “esto es lo más obvio del mundo” y es verdad, pero no es importante hacer una búsqueda y ya. La primera búsqueda  nos dará páginas muy bien posicionadas pero alguna de ellas puede que esté online desde hace 3 o 4 años y probablemente habla de algun argumento viejo que ya no interesa tanto a los usuarios y no es bueno para traer nuevo tráfico a una nueva web. Con las funciones avanzadas de la búsqueda en Google se pueden usar filtros para tener resultados más nuevos (último mes, año, semana, día, hora) haciendo una búsqueda con la misma palabra pero filtrando resultados siempre más nuevos podemos hacer un buen promedio entre lo que puede ser un contenido duradero y algo que en vez puede funcionar en el corto plazo y morir pronto. Un ejemplo es hablar del ultimo video viral, el contenido va a tener mucho tráfico durante una temporada muy corta, mientras enseñar como hacer un video seguirá recibiendo visitas durante años. Es cuestión de elegir las prioridades.

3. Content Curation

Muchas veces no es necesario escribir un contenido nuevo: si encuentras algo que parece muy relevante, interesante para tu audiencia y piensas que probablemente no lo encontrarían sin ti puedes hacer content curation. En tu blog puedes publicar una especie de resumen, añadiendo observaciones y notas tuyas, de algo escrito por otros. No te olvides de poner el enlace y mencionar siempre la fuente. Hacer este tipo de trabajo ayuda mucho puesto que cuando usas contenidos de fuentes mucho más autoritarias y relevantes aumentas el tráfico y la actividad relacionada porque la gente confía más. Y con esto hay una razón más para que te quede claro que NO te conviene intentar hacer el listo y copiar cosas diciendo que las escribiste tu. Si estas pensando en usar la content curation, recuerda mezclar contenidos tuyos con contenidos “curated” , además si quieres quedar siempre muy bien la cosa mejor es hacerlo con articulos escritos en otros idiomas por expertos reconocidos, de esta maneras serás el que lleva cosas que “aquí todavía no se conocen” y que las hace accesibles también a quien no habla otros idiomas.

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5 Cosas que tienes que Implementar en tu Web para mejorar el Posicionamiento en Google

La SEO es algo complejo, que no podemos reducir en consejitos rápidos que lo arreglan todo, sin embargo existen algunos aspectos que son muy importantes y que representan la base para empezar. Son “cositas” para los maestros del SEO, algo que muchos expertos ni siquiera te mencionarán y si les preguntas por qué te dirán: “por supuesto que hay que hacerlo” , pero no todos somos expertos en SEO y muchos, cuando empiezan su aventura en la web, normalmente con pocos recursos y menos conocimientos, pueden tener faltas en estas “cositas” importantes.

Si tu también tienes un negocio o un proyecto y necesitas de una buena presencia en la red para sacar el mejor potencial, hay ciertas cosas que no puedes dejar de lado. Lee los próximos puntos y no te olvides de ninguno de ellos.

1. Nombre de la Web y nombre del dominio
   Cuando decides que nombre ponerle a tu web, tienes que tener claro por qué lo haces y normalmente las motivaciones son dos, o estás enfocandote en la identidad de la marca o en alguna palabra clave. Es verdad, por ejemplo, que si me quiero posicionar para las búsquedas de “zapatos” sería buena opción que el dominio contuviese la palabra “zapato” y el nombre de la web que visualizarán los motores de búsqueda también, sin embargo, es posible que, puesto que hay mucha competencia en palabras claves tan genéricas como zapatos, que quieras invertir en una identidad de marca, haciendo mucho marketing para el brand como “zara.com” o algo por estilo. Cuando compras el dominio y empiezas a crear tu web ten en cuenta cómo y por qué elegirás esos nombres.
2. Descripción de las páginas
   Cada página tiene una descripción o meta-description. Es el pequeño resumen que ves en los resultados de Google por debajo del título. La página principal y todas las demás tienen cada una su descripción, es importante dar alguna palabra clave de referencia pero también un texto con sentido que ayude al usuario a entender lo que se encontrará en dicha página. Hacer listados de claves sin conexión lógica puede funcionar para la página principal de una tienda online, pero si te esfuerzas un poco y le das un sentido será mucho mejor, sobretodo para los contenidos que deben atrapar a los usuarios desde los motores de búsqueda.
3. Texto y no sólo texto en imagen. CONTENIDO
   Muchos cometen el error de poner en la página principal o Home Page imagenes que contienen texto. Como si fuean fliers colgados en la web. Si estamos todos de acuerdo que las imagenes son importantes el texto LO ES TODO. Crea imágenes que ayuden a completar el sentido del texto, que provoquen emociones y reacciones. El motor de búsqueda lee el contenido, no la imagen. No te olvides.
4. Orden en las Páginas
   En el proceso de crear una web muchos novatos no se fijan demasiado de lo que ocurre en cuanto a la estructura de la web. A veces dejan versiones diferentes de la misma página sin darse cuenta, o generan páginas con errores. Todo esto puede crear problemas de indexación, así que cuidado.
5. Cantidad de pàginas
   La calidad no la hace la cantidad pero el motor de búsqueda si ve una web con una o dos páginas con poco contenido va a pensar que es una web de spam o de afiliaciones, que no ofrece información valiosa y de calidad para el usuario. Así que hay que hacer una buena estructuración de páginas sin hacer tonterías como crear 100 páginas vacías o con contenido copiado, eso es igual a tener una página sola, o menos que eso.

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Cómo usar las Imagenes en las Redes Sociales

Las imágenes y las fotos son cada vez más importantes en Internet. Todos sabemos que nuestro cerebro reacciona antes a las imágenes que a los textos, sin embargo, en la práctica fallamos.

El modo de usar las imágenes tiene que ser estratégico: no podemos pensar en trabajar con buenos contenidos y con una buena comunicación en las redes sociales y luego insertar fotos que encontramos en la web y que más o menos pegan con lo que estamos contando.

Los expertos en marketing, como todo el mundo sabe, somos muy, muy buenos a la hora de inventar nombres, y como no podía ser de otro modo, tenemos una manera de nombrar la estrategia con imágenes “Visual Content Marketing”.

Aquí te dejo de forma muy rápida y fácil de entender las reglas básicas del visual content marketing para que puedas aplicarlas sin darle demasiadas vueltas.

• Las actualizaciones en redes sociales con imágenes tienen más probabilidades de recibir clicks que otras que solo usan texto. Esto vale para Facebook , Twitter, G+, Linkedin…
• La imagen tiene que ser atractiva y estar relacionada con el texto.
• Hay que tener cuidado con la emoción principal que puede dar una imagen: Ahí se gesta una gran parte del éxito de tu Visual Content Marketing.
• Editar las imágenes está muy bien para mejorarlas, pero tampoco te pases con los filtros, lo mejor es que parezcan reales y naturales.
• Las imágenes con caras son más atractivas que otras, reciben más comentarios y apreciaciones.
• Un artículo de unas 500 palabras debería de contener por lo menos 2 imágenes en el cuerpo.
• Si puedes agrega a tus contentidos textuales una imagen muy llamativa para que esta acabe en la vista previa de las entradas cuando se compartan en redes sociales, ahorrándote el trabajo de tener que subir cada vez una imagen junto al enlace.

Psicológia de las imagenes

Y ahora vamos a profundizar el punto 3, que es el más importante:

Las emociones y reacciones inmediatas que una imagen puede “provocar” son muchas, por ejemplo pueden ser risas, miedo, indignación, asombro, deseo, excitación, envidia… las imágenes que provocan estas sensaciones son más duraderas en el cerebro humano.

Pero… existen dos errores, opuestos, que tenemos que evitar:

1. El primer error es poner imágenes demasiado “neutrales” que reduzcan la posibilidad de identificar con una mirada rápida el contenido. Aunque hay que admitir que no siempre para todos los contenidos existe la imagen perfecta. Por lo tanto , debemos usar esas imágenes que nos cuenten emocionalmente que texto nos vamos a encontrar.
2. El segundo error es colocar imágenes que llamen mucho la atención para maximizar los clicks, aun sin tener nada que ver con el contenido. El objetivo es conseguir visitas. Esta técnica se llama “click baiting” en español pesca de clicks y a no ser que el objetivo sea única y exclusivamente el de generar mucho tráfico, ésta puede deteriorar a groso modo nuestra imagen.

El primer error provoca que la gente pase de nosotros, el segundo puede que los lleve a mirar nuestros contenidos pero cuando se den cuenta de que el contendido no es tan increíble como parecía, no van a seguir siendo nuestros followers.

En general los usuarios están hartos de estas técnicas para ganar clicks de manera fácil así que no es una buena estrategia si tenemos pensado crear una marca duradera y vender productos o servicios seriamente.

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Las Redes Sociales y el Marketing, guía para quien no sabe nada de todo esto

Desde el día en que el éxito de Facebook nos ha quedado claro a todos, millones de personas en todo el mundo han empezado a usar todas las demás redes sociales y aplicaciones tipo “social”. Los negocios han empezado a escuchar que “tienen que usar las redes sociales para vender más”.
Esta frase se ha convertido en una verdadera “creencia” y como pasa siempre con la “fé” hay quien cree y quien no. La verdad es que el planteamiento “estar en Facebook te hace vender más, fijo” es igual de equivocado que el “las redes sociales no sirven para nada más que no sea perder el tiempo”.

El marketing en las redes sociales es algo más complejo que tener que decidir si funciona o no, no es como decidir si somos del Barcelona o del Real Madrid.

Mucha gente cree que simplemente con poner “algo” en las redes sociales, usando como ejemplo los mismos tipos de mensajes promocionales que YA no funcionan en otros canales, de repente y por arte de magia las personas se convierten en nuestros clientes.

Todas las empresas imprimen fliers con escritos tipo “somos lideres en el sector”. Esto es inútil porque ya nadie se lo cree y no aporta nada, además, pequeños negocios han entendido que si lo ponen en Facebook ya tiene otro efecto. Que la venta es segura….. pues NO.

Hacer marketing en redes sociales significa crear una comunidad fiel que siga el negocio, la marca, los productos, y todo lo relacionado porque se sienten involucrados en algo, porque reciben algún beneficio o valor añadido.

Comunicación Vertical y Comunicación Horizontal

La comunicación promocional en el pasado era vertical. La empresa hablaba y el público recibía el mensaje. No había ninguna interacción por parte de ambos y, a parte esto, todos los efectos y resultados se podían medir una vez de que la promoción había finalizado: escuchar un mensaje en la radio, ver un anuncio en la tele, leer un flier. Es como ver alguien en un escenario que cuenta una historia. El público podrá apreciarlo o no, pero no se puede interactuar con el actor mientras habla.

Internet, la globalización y las redes sociales han revolucionado este aspecto: la gente, harta e insensible a la comunicación vertical, necesita tener la sensación de participación. En Internet y gracias a las Web 2.0 la comunicación es horizontal. Todos estamos al mismo nivel, como en una mesa redonda, en un grupo de amigos. Podemos hablar e interactuar con la empresa antes de decidir si sus productos nos gustan o no, y el acto mismo de hablar e interactuar por parte del vendedor se convierte en un poderoso mensaje promocional.

El Social Media Marketing no es solo un mensaje que se comparte en redes sociales. Es el acto de comunicar a través las mismas, una comunicación que provoca que las personas se sientan al mismo nivel que la empresa. Es un modo de eliminar a la competencia, y a la vez permite al posible cliente tener el poder de decidir si comprar o no hacerlo.

Más adelante en este blog publicaremos más artículos sobre este tema, para que todos entiendan cómo usar de la mejor manera posible las redes sociales, de momento sería bueno que la gente entendiese el sentido de estos primeros conceptos. Parecen sencillos y a la vez fundamentales a la hora de crear marca entre otros muchos beneficios.

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Vender Online: la Verdad sobre el Comercio Electrónico

Existen infinidad de empresas exitosas en el mundo del comercio electrónico, pero del mismo modo existen muchísimos más casos de fracaso.

Si alguien de repente me pregunta si le conviene o no abrir un e-commerce, mi respuesta sería NO.

Si tu nivel de conocimiento es 0 y todo gira alrededor de la pregunta “si me conviene un e-commerce o no” quédate con un ¡no!. Y la razón es fácil de entender, vamos a suponer que te tomas enserio éste tema y vas comentando a las personas más cercanas que “voy a abrir una tienda en Internet”, prepárate para un aluvión de preguntas que no esperas y que debes tener una respuesta lo suficientemente clara y contundente.

• ¿Una tienda de qué?
• ¿Tienes dinero suficiente?
• ¿Sabes vender?
• ¿Lo que vendes tiene mercado con tanta crisis?

Si no tienes muy clara la respuesta a ese tipo de preguntas, te digo que…. NO, no abras ningúna tienda. Mejor no abras nada.

Por alguna razón las personas creen que una tienda online es algo poco serio, una cosa que se puede tomar de manera muy liviana , porque es algo “virtual”. Déjame decirte que el dinero que te gastas en ella no es virtual para nada, y te enterarás cuando las cosas no vayan del todo bién o directamente vayan mal. Esto explica porque hay tanta gente por ahí diciendo que vender online es imposible, que es una estafa, Bla BLA bla… es gente que empieza por el lado opuesto, piensan que es todo demasiado fácil, sólo porque es algo nuevo, tienen su tienda, todo muy bonito, pero nada más que eso. Acaban quemados.

Muchas tiendas online fracasan porque la gente cree que con sólo abrir un e-commerce llegarán miles de clientes por la gracia del señor. Otra vez vamos a tomar como ejemplo las tiendas reales. En el pasado, lo cierto es que había poca elección y competencia, quienes tenían una tienda tenían los clientes, bastaba con unas pocas ofertas, un par de anuncios y ya. Hoy en día entre la crisis, los centros comerciales, todo tipo de tiendas , comercio electrónico…. las personas tienen que estar muy motivadas para entrar en un comercio de cualquier tipo y comprar . Y en Internet esto es aún más complicado.

El usuario que quiere comprarse unos zapatos en Internet escribe “zapatos” en Google y obtendrá cientos de miles de resultados. Es como caminar por la Gran Vía y ver miles de tiendas de zapatos. ¿Como harás para que elijan la tuya?

Lo que tienes que saber ANTES de abrir una tienda online.

El secreto del comercio electrónico es hacer que la gente compre en nuestra tienda a pesar de que existan muchas más. Para ello , tienes que hacer una tienda que sea suficientemente atractiva y fácil de encontrar. Fácil no?

Muchas herramientas se pueden usar para triunfar en el comercio electrónico: SEO, redes sociales, contenidos, advertising. Pero antes que nada, lo más importante es que:

1. Conozcas a tu target / a tu mercado de referencia
2. Conozcas el producto que vas a vender y su mercado
3. Sepas crear una marca y una identidad que comunique con tus potenciales clientes
4. Tengas controlados temas como el pago electrónico, envíos y devoluciones, stock…

Estas cuatro condiciones son la base para empezar con el comercio electrónico y hacer que tu tienda funcione de verdad, que cada inversión en marketing, social media y SEO tenga sentido. Muchas de ellas fracasan porque su marca simplemente no funciona, porque los clientes no reciben los productos a tiempo creando así una mala reputación o porque cuando contactan con la empresa para obtener información con preguntas especificas, reciben (o no) respuestas poco satisfactorias, señal de que quien vende, o no conoce el producto, o no cuida de sus clientes.

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Cómo escribir textos para tu Web y mejorar tu Posicionamiento SEO

Seguramente sabes que los contenidos son la base para posicionar tu web, y que junto con el Link Building, lo más importante para la SEO.

Escribir tus textos para la web no es fácil. Hay muchas reglas que tienes que respetar para que lo que escribes tenga una utilidad. Ya antes de ponerte a escribir tienes que tener claros dos objetivos:

1. que el motor de búsqueda (Google) mejore el posicionamiento SEO
2. que los usuarios lo encuentren atractivo, lo compartan y lo vuelvan a leer

Estas dos condiciones deberían de juntarse ya que los motores de búsqueda, según los objetivos declarados por Google, tienen que dar preferencia a textos de calidad que resulten útiles para el usuario “húmano”. Esta es la filosofía de Google resumida en frases “Content is King” o “Write for human not for search engine”.

Si quieres tener contenidos que cumplan con su tarea de mejorar tu posicionamiento y conseguir más tráfico, no te pierdas estos consejos sencillos y rápidos:

• Tener relevancia con determinadas búsquedas: no puedo hacerme encontrar por gente que busca zapatos y yo hablarles de bancos. Mucha gente en el pasado ha hecho cosas así, intentando engañar los motores de búsqueda, por suerte esto hoy en día no funciona.
• Enfocarte en el target: tienes que escribir dirigido al tipo de persona que te interesa. Si quiere que te lean usuarios expertos de informática no puedes hablar de cosas básicas tipo “como usar excel” o “cómo copiar y pegar una frase”.
• Dar una estructura al texto: el motor de búsqueda sabe que los usuarios se asustan si ven un bloque largo de palabras. Mejor usar subtitúlos, párrafos y subpárrafos, listados con puntos…
• Usar la palabra clave de forma natural: todos piensan que hay un porcentaje mágico de palabras clave que da un mejor posicionamiento. Mentira. La “keyword density” no existe, es una leyenda que la gente se ha creído, y muchos aún se creen.
• Usar sinónimos y relaciones entre palabras clave: el motor de búsqueda piensa que si estoy hablando de Internet hay unas palabras que casi seguramente voy a mencionar si escribo de manera natural y lógica. Estas podrían ser:  conexión, red, tecnología, ordenador….
• Usar imagenes: Internet, a medida de que todos tenemos a nuestra disposición conexiones más rápidas, será siempre más visual. La imagen llega antes al cerebro que el texto así que hay que saber elegirla, posicionarla en la página y a la hora de subirla es importante fijarse en nombre del archivo, alt text y descripción puesto que el motor de búsqueda no “ve” la imagen como el usuario, sino el texto que lleva, es decir , tiene la capacidad de “leer” imagenes.

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¿Porqué los enlaces son importantes para la SEO? Hablamos de Link Building…

Probablemente has leído nuestro anterior artículo hablando sobre la SEO y los motores de búsqueda o puede que hayas encontrado algún otro texto que habla de SEO. Quizás hayas solicitado presupuestos en algunas agencias SEO por Internet que te han incluido un “link building” en el paquete, de todos modos, si estás leyendo estas palabras te interesa saber el por qué de la importancia de los enlaces en la SEO.

¿Has visto cómo he puesto el enlace de mi anterior artículo arriba? Lo he colocado porque quiero que ambos artículos estén conectados, porque enriquece y completa la información para el usuario sin que yo me vaya por las ramas o repita cosas ya escritas. El hecho de que sea un artículo de esta misma web no significa nada. Podría ser un artículo escrito por otro y alojado en su blog. El punto importante es que si ponemos un enlace es porque valoramos mucho la página y la información donde colocamos dicho enlace.

Y entonces Google piensa…. ¡Si esta web tiene enlaces, ha de ser buena!

En pocas palabras, los enlaces son importantes para la web, digamos que es como cuando mucha gente habla muy bien de un restaurante y tu lo pones en primer lugar en el listado de los lugares donde quieres ir e incluso se lo dices a tus amigos, a pesar de nunca haber ido.

¿Hay que esperar que alguien ponga enlaces desde su web a la mía?

Si es fácil entender porque los enlaces son importantes, no es tan fácil trabajar con ellos. Lo que Google se espera es que tu seas tan bueno, pero tan bueno, que los enlaces lleguen sólos. Y debería de ser así, pero, si tienes una web comercial y has invertido dinero no puedes esperar años para que la gente coloque suficientes enlaces apuntando a tu sitio desde sus blogs y que Google suba tu ranking. Además, con tantas páginas que hay por ahí, a no ser que seas el máximo experto mundial de un nicho muy pequeño, vas a tener que esperar un tiempo muy largo.

Una de las maneras más “naturales” para obtener enlaces es el llamado “link bait” es decir “pesca de links”. Se crean contenidos muy atractivos con la esperanza de recibir enlaces. Pueden ser artículos, como también, widgets, juegos…y varias tonterías más. Es una tecnica muy buena pero no siempre es viable.

Más sencillo es hacer link building. Se contacta con administradores de blogs y webs que tengan algo a que ver con nuestro nicho y se les pide de agregar enlaces que lleven a nuestras páginas. Todo esto tiene su punto de dificultad porque:

• No es sólo la cantidad de enlaces sino que también la calidad es importante
• La calidad del enlace depende del valor que Google otorga a la página que incluye el enlace, este valor se llama “link juice”
• La manera de posicionar el link es importante porque Google no permite crear enlaces de una manera “artificial” así que todo tiene que parecer lo más natural posible.
• Es imposible conocer el “link juice” de una página, así que tenemos que mirar otros valores cómo posicionamiento, tráfico, actividad social, analisis con herramientas SEO especificas…
• Antes Google había creado un valor que se llamaba Page Rank que medía el valor de los enlaces (valor, no cantidad) que una página tenía. el Page Rank lo hacía todo más facil y por esta razón Google ya no actualiza el PR desde año y medio y es casi seguro que no volverá a hacerlo nunca más. Todo esto para hacer la vida más dificil a quienes hacemos SEO.

Ya ves que los enlaces son muy importantes y muy difíciles de conseguir, lo que explica por qué las asesorias SEO para link building no se pueden improvisar: todo puede acabar con una penalización de la web en vez de una mejora en el posicionamiento SEO.

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Qué es el porcentaje de rebote. El efecto de la Experiencia del Usuario

Quienes hemos usado por primera vez una herramienta de análisis como Google Analytics, seguramente habremos encontrado un valor particular que se llama Porcentaje o Tasa de Rebote, en Inglés bouncing rate.

La tasa de rebote mide el porcentaje de usuarios que salen de nuestra web, cerrando la misma página que han encontrado a través de los motores de búsqueda (o enlaces en algún lugar), es decir, sin actuar de ninguna manera. Puede ser que nuestra web no les haya gustado, o no encontraron lo que buscaban, de todos modos Google mide la tasa de rebote entre los factores SEO.

Efectivamente si hay muchos usuarios que encuentran una página tuya y salen sin ver o hacer algo más, tiene que estar pasando algo malo. Se resume a que estás dando una mala experiencia al usuario por x razones.

Para remediar esto y entender mejor de qué estamos hablando, te recomiendo leer el artículo sobre la experiencia del usuario.

En general tener la tasa de rebote entre el 40%-50% es normal, por ejemplo, puede que el usuario salga por falta de tiempo, porque fue él quien se equivocó haciendo clic o quizás hizo una búsqueda incorrecta. Si es más alta hay un problema o más, ya que un porcentaje superior a la mitad de los usuarios que encuentran nuestras páginas salen de ellas.

Para hacerte entender; digamos que en un día tengo 100 visitas y una tasa de rebote del 65%, significa que 65 personas abandonan mi página sin hacer clic en nada, sin suscribirse, sin comprar nada. Me quedan 35 usuarios, que aunque si hacen “algo” no estoy seguro de que hagan lo que yo quiero.

Reducir la tasa de rebote es importante para aumentar la tasa de conversión, es decir el numero de usuarios que cumplen la acción que yo necesito que cumplan, el objetivo de mi presencia online.

Además, como ya hemos dicho arriba, la tasa de rebote tiene efectos negativos en el posicionamiento.

Uno de las causas más comunes de “rebote” son páginas que en el motor de búsqueda tienen un título y una descripción que luego no corresponden al contenido real de la página. Otra puede ser un diseño web lleno de confusión que no deja entender nada, o un página muy lenta a la hora de cargar puesto que si tarda algunos segundos demás en abrirse, el usuario la cerrará sin darte otra posibilidad.

GAME OVER

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La Experiencia del Usuario: las claves para el Marketing Online

En los últimos tiempos se habla mucho de “user experience”, que tengas una tienda virtual o una web “escaparate” que usas para darte a conocer, un blog o una revista online, sea lo que sea la experiencia del usuario es lo más importante.

Es importante, por supuesto, para el visitante, pero lo es también para el motor de búsqueda ya que Google es capaz de reconocer lo que los usuarios ya no quieren en las webs. Cuando creamos un proyecto online tenemos que recordar que los usuarios son siempre “malcriados”. Quieren todo para ayer!!, no quieren esperar, ni esforzarse y sus expectativas son siempre las más altas.

Los usuarios NO quieren:

• Animaciónes FLASH antes de llegar a la página solicitada
• Música que se abre sin su permiso
• Videos que se abren sin su permiso
• Ventanas y pop-up que se abren solas
• Banners por todas partes que confunden
• Tener que hacer 10 click para llegar a algo
• Textos dificiles de leer, sin forma ni imagen
• La frustración de ver algo en el motor de búsqueda o en redes sociales que luego no es lo que
• debería
• Páginas lentas en cargarse
• …

He terminado con un … porque de verdad que el listado podría ser muy largo. Piensa un segundo, todos somos usuarios de Internet y a diario encontramos en las páginas que visitamos decenas de “cosas” que nos rallan. El problema es que muchos diseñadores Web y emprendedores en Internet se olvidan de lo que significa ser usuario. Se busca lo “más chulo” y “escandaloso” y no la mejor experiencia posible.

La experiencia del usuario se llama también “customer journey” en español viaje del cliente. Si tenemos una web, queremos que los usuarios hagan algo! ya sea comprar, suscribirse o simplemente leer o ver un vídeo, siempre hay una acción detrás de la existencia de nuestra página. Nuestra página es el punto “único” importante del customer journey. Cuando digo “único” me refiero a esos pocos segundos donde el visitante está dentro de nuestra página y no se puede fallar.

Intentamos dividir en pedazos la primera parte del viaje del usuario para ver como funciona:
Búsqueda en Google | Visualización de los resultados | Click en la página que parece más atractiva (por posición o descripción) | Visualización de la página | Decisión.

Entre la visualización y la decisión la mayoría de los usuarios tardan menos de 7 segundos. Lo cual significa que, siempre que no haya ningún tropiezo antes, nuestra página tiene 7 segundos para conquistar el corazón del usuario. Si el éste se queda, su viaje sigue adelante, porque puede decidir si cerrar la página tras leer lo que le interesa o ver más páginas, suscribirse, seguirte en redes sociales, agregar la página a favoritos, echar un vistazo a los productos o servicios que se venden etc.

A la hora de diseñar tu web recuerda todo lo anterior, ponte en el papel de quien hace “este viaje” y encontrarás muchas preguntas y respuestas. Y recuerda que muchas cosas de la lista del principio de éste artículo son también de Posicionamiento SEO (es decir si tu página tienes algunos de estos factores obtendrás efectos negativos que reducirá tu posicinamiento web en los resultados de búsqueda).

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9 falsos mitos sobre la SEO

Mucha gente está convencida de saber que es la SEO. Ha leído unos cuantos artículos en Internet, y como ya algo sabía de informática y diseño web, piensa que lo sabe todo y empieza a improvisar. Estas personas suelen creerse y difundir un montón de información equivocada sobre la SEO, leyendas y falsos mitos que vamos a desmentir en este artículo.

La densidad de palabras clave es importante.

El mito de la keyword density es una de las leyendas modernas que tiene una vida más larga y que influye más a la hora de escribir un artículo. Probablemente la densidad de palabra clave a pesar de no ser un mito difundido, como podrían ser el monstruo de Lochness o los Zombies (ya existen en algún laboratorio militar de Estados Unidos), tiene un efecto enorme en cómo se construye la información en Internet y en parte de la economía de la web. Piensa a cuanta gente se especializó en escribir (y no es fácil) repitiendo 20 veces en media página frases con poco sentido tipo “smartphone precio” sólo porque alguien pensó que la gente cuando busca en Google usa ese tipo de frases, sin importarles que luego van a leer mil veces “el smartphone precio es 100 euros”.

Ya puedes parar de perder horas para romperte el coco y hacer encajar 2 repeticiones de esto, 4 de eso y 10 esto otro en un texto para luego analizar todo con herramientas que realmente no sirven para nada. Hoy en día es inútil.

Para que el porcentaje de rebote no te afecte no uses Google Analytics.

Esto es ridículo: Google ya es capaz de entender casi todo lo que escribes, analizar una imagen y ver a que se parece, buscar lo que tu dices en voz…pero el porcentaje de rebote no lo mide de por sí, lo hace solo si tu se lo pides.
¿De veras hay gente que se lo cree?
Si alguien espera que estos “trucos” funcionen es porque no tiene ganas de trabajar en la experiencia del usuario.

Los me gusta en Facebook, los retweet, los + en Google+ tienen efectos en la SEO

No, no y no. Por lo menos hasta la fecha estas actividades no tienen influyencia DIRECTA en el ranking. Que la tengan indirectamente esta es otra historia, que contaremos otro día.

Si tienes anuncios AdWords para tu web tendrás mejor posicionamiento en los resultados naturales.

¿Y si es así porque Google no quita de todos los resultados naturales y abre el motor de búsqueda a quien paga más?

Si compras un dominio con Google Domain tienes mejor ranking.

Esta es como la 4. La explicación se resume con: ¡jajajajaja!

No necesitas ningún SEO, solo publicar en webs de article marketing.

La mayoría de las webs de article marketing o article submission si no es considerada “spam” por Google, no tiene mucha utilidad. De todos modos aúnque si alguna puede ser que esté bien hecha, esto no te hará competitivo de un día para otro. Y si publicas mil veces la misma cosa puedes ganarte una penalización por contenido duplicado o spam.

Las páginas más nuevas aparecen antes que las más viejas.

Haciendo muchas búsquedas te enterarás que puedes encontrarte en primera posición páginas que tienen años existiendo. Simplemente Google busca la que puede ser la mejor y no la más nueva. Sino, no sería un motor de búsqueda, más bien acabaría siendo un feed de noticias.

Los “esquemas de enlaces” (ruedas, pirámides…) funcionan.

El esquema de enlaces es una cadena de links hacia  tu web y tienen una forma específica, la más popular es la “link wheel”, la rueda de enlaces. Creo blogs y páginas en multiples plataformas y pongo enlaces de manera que de una se vaya a la siguiente, hasta llegar al “cierre” de la rueda,  la web principal enlaza a la primera página que he creado de la rueda, completando un círculo.

Si estás tardando en entender como hacerlo, déjalo ya: tu lo llamas link wheel, Google lo llama penalización. Esta es la posición oficial explicada por Matt Cutts, jefe del team Google Webspam en mayo 2013.

Ni caso!

Descubrieron un bug en Google que si lo usas te posicionarás primero… lo he leído en un foro…

Éste es mi favorito… ¿Si tu eres la única persona que ha llegado a descubrir algo tan fácil de aplicar, que nadie más sabe, y sabes que de todos modos no será así para siempre, vas a publicarlo en un foro o lo usarás para hacer todo el dinero posible en el menor tiempo?

No es una exageración: de la primera posición en Google deriva mucho dinero y mucho poder. Si hubiese un bug, y alguien lo descubriera tendría un poder enorme y lo puedría usar desde ya, sólo, ya que no es como descubrir la cura del Cancer que necesitas millones para experimentación en seres humanos, permisos, producción y venta. Con el bug, quien lo descubre, crea webs para las claves más búscadas y las posiciona en el primer lugar en un día y después repite el proceso posicionando más webs, ocupando toda la primera página de los resultados. Gana un montón de dinero en ventas y en publicidad, potencialmente millones en pocos días si hace las cosas bien. La competencia de las multinacionales que pagan miles de euros al mes en SEO lo contactará para que les venda sus webs y aparacer otra vez en la primera página de los resultados, o le pedirán asesorías. Ganará más dinero aún. Esto no será eterno. Google se actualiza algo cómo 600 veces al año. El bug de hoy, probablemente no funcionará en seis meses. ¿Y tu pierdes tiempo en escribir en un foro?
Si lees alguna historia de bug de Google cierra la página y ponte a trabajar. Es ciencia ficción.

Y aunque si aquel bug existiera de verdad, en el momento en que sea divulgado dejará de ser útil ya que  quien podía explotarlo ya lo habrá hecho.

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¿Hacer SEO? ¿Motores de búsqueda? ¿Google?…

Hoy en día todos aquellos que tienen que usar Internet por algo más que no sea pasar el tiempo (o perderlo), sean empresas o asociaciones, pequeños negocios o instituciones, tienen que enfrentarse a las tres letras mágicas que se convierten todo en un misterio:

Esa maldita palabra!

Con esta palabra se abre un mundo infinito que en la mayoría de las personas genera mucha confusión.

SEO en inglés significa “SEARCH ENGINE OPTIMIZATION” es decir “Optimización para los motores de búsqueda” y la traducción aclara otra cosa: si te estabas preguntando si se dice “el SEO” o “la SEO”, ahora que ya sabes que estamos hablando de “optimización” que en español es femenino, podemos decir que la forma más correcta debería de ser “la SEO”.

Hacer SEO es aplicar técnicas y estrategias que ayudan a posicionar mejor nuestra web en los motores de búsqueda. Cuanto mejor posicionados estemos, antes nos encontrarán nuestros potenciales clientes. Y si no vives en Rusia o China, motor de búsqueda significa “Google” puesto que éste es el motor de búsqueda favorito por el 90% de los usuarios.

¿Hay que decirle a los motores de búsqueda que me tienen que posicionar? ¿No es automático?

Si, es cierto, el motor de búsqueda hace todo solo, pero para tener que dar una orden a millones de páginas que crecen cada día más usa unas reglas, unas instrucciones que se llaman “factores de ranking”. Estos factores son muchos y diferentes entre ellos. El motor de búsqueda analiza cada página web para ver cuales de ellos tiene o respeta y en que cantidad. Al final de todo, hace algo como un “promedio” de todos estos valores y da una posición a la web.

¡Entonces dime donde puedo ver estos valores!… si lo hago todo yo  ¿Porqué tengo que pagar a alguien?

Aquí está el truco. Los factores de posicionamientos no son públicos. Hay 200 o más de ellos, algunos han sido “descubiertos” porque alguien de Google ha dicho “pues vale esto si” o “que no hombre, esto no es, es el opuesto”. A veces ha pasado que las declaraciones de los empleados o de los jefes de Google sobre la SEO han sido algo contradictorias, casi como si quisieran generar confusión para mantener el secreto. O simplemente ha pasado, que una declaración llega unos meses después de otra, mientras tanto el algoritmo fue actualizado.

Si, has entendido bien. Existen 200 factores, no todos se conocen y encima los cambian a menudo. Que majos…

Y si es así, ¿que saben los expertos de SEO de la SEO?

Desde la llegada de Google miles de personas se han estado haciendo pruebas y experimentos, invirtiendo tiempo y dinero, estando pendiente de cualquier comunicación de Google para saber con el menor margen de error posible las cosas que funcionan y las que no. Por eso, ya conocemos algunos factores SEO y estamos seguros que los podemos usar para mejorar el posicionamiento de un sitio.

Hay quien se enfoca más en ciertos factores, quien sigue otras reglas…

¿Puedes explicarme un par de los factores SEO más importantes y acertados?

Dos de los factores más importantes para el posicionamiento son la relevancia de los contenidos, y los links.

Google intenta “leer” los contenidos bajo ciertos criterios (es útil, no es copiado, es relevante, está bien escrito) con referencia a determinadas búsquedas.

A los de Google no les importa si tu web se posiciona , su objetivo es que el usuario tenga la mejor experiencia posible, y encuentre todo lo que quiere de la manera más rápida posible. Para esto exige contenidos que digan lo que, según él, los usuarios esperan encontrar cuando buscan algo.

Otro punto importante son los links. Te voy a poner un ejemplo: Google ha tomado inspiración en el mundo científico-académico. Si una publicación se cita muchas veces en otras publicaciones significa que tiene mucho valor para los demás, así que vale la pena recomendarla. Con una web pasa lo mismo: si muchas personas ponen enlaces en sus webs hacia mi página, significa que mi página tiene algo especial.

Esto es más complejo de lo que parece: para empezar no siempre se valorará la cantidad de links que apuntan a mi sitio. Yo puedo tener 100 enlaces, mi amigo 10, y su web tener mejor posición que la mía. Esto viene dado porque no todas las webs aportan el mismo valor y Google analiza también la web que contiene el link. Para volver al ejemplo de las publicaciones académicas, si yo escribo mi tesis en Astrofísica y Stephen Hawking cita mi trabajo en un estudio suyo, mi publicación se considerará mucho más relevante en el mundo científico, que otra que haya sido citada muchas más veces pero por expertos con un menor prestigio.

Otra cosa importante que hay que saber es que Google revisa si estos links tienen una “pinta natural” o si son relevantes. Si yo tengo una web de comida para perros y tengo links procedentes de una web porno, el motor se preguntará que sentido tiene y no dará valor a aquel link. Y peor aún, pensará que lo he hecho a propósito (no es un enlace “natural”, Fulanito lo ha puesto a cambio de algo o porque es un amiguito, y como esto no mejora la experiencia del usuario, a Google no le gusta).

Google oficialmente prohíbe la manipulación de los links. Hacer “link building” comprando o intercambiando links no está permitido. Sin embargo todos lo hacen!! ( y también los de Google lo han hecho en pasado) el truco está en hacer que todo parezca lo más natural posible. Además hay expertos de SEO que saben como hacer que ciertas reglas no sean tan estrictas evitando por un tiempo los controles…

Estas son sólo algunas de las reglas básicas de la SEO, espero que este artículo te haya gustado y te haya ayudado a resolver algunas dudas. Si quieres saber algo más no dudes en contactarme y si piensas que este texto pueda ayudar a alguien más, compártelo en las redes sociales.

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